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您的品牌由网民定义。



为什么外国品牌商店首先从北上光深和深圳的中心城市进入中国,许多中国品牌从二三线城市开始?除了强大的消费能力,良好的政策和强大的外国品牌资本外,实际上还有一个非常重要的因素:普通话在这些中心城市的普及程度很高,有一个统一的语言系统,思维和商业逻辑是相对的制服。谈判成本也很低,效率也更高。

中国的二线和三线本土品牌没有这个问题。当外国品牌由于语言障碍而无法快速扩展其线下商店时,它们不仅仅是活着的。当许多外国品牌刚刚在二线和三线城市开设店铺时,他们就像去潘多拉,进入一种完全陌生的方言语言和思维逻辑,并经历了许多曲折。

那么为什么在互联网上推广民族品牌更容易呢?

由于网络语言相对统一且具有自身特点,特别是随着社交媒体的发展,网络语言变得更加个性化,个性化和开放化,通信和通信变得更加迅速。你需要深刻理解这些特征,找到所谓的网络感!

另一个非常重要的现象是,品牌开始由网络中的消费者定义。定位后品牌不再单向形成,品牌的形成不断被消费者重新定义和修改。如果你不能很好地适应这个功能并有效地引导它,很可能会引起品牌危机和品牌识别模糊化!

例如,iPhone已经做了很多推广和在线营销,所以很多人都在使用iPhone来追逐新的模型,那么你知道屏幕尺寸有多大吗?处理器使用了多少赫兹?它有多厚?多?这些问题,即使是对iPhone疯狂的女性消费者,也是无知的。

在北京到处都是巴士站iPad2的广告中,整个画面是两个手指轻轻地捏住iPad2的末端15度,而右上角只有iPad2,没有任何口号和一个。单词或标点符号。对于许多品牌而言,这是令人难以置信的,而这仅仅是未能遵循通常的广告标准。大多数国内品牌的广告都不愿意洗100%的棉花,以及许多信息,如着名设计师的设计。但消费者根本无法有效地记住这么多信息,特别是在互联网时代,他们更愿意主动获取信息,而不是单向灌输。无论是获取新闻,在论坛中发布主题还是通过微博进行多层次的沟通讨论,由于Web应用程序的多样性和易用性,这种积极获取信息的习惯变得更加容易。

因此,品牌广告更有可能导致消费者在网络上进行第二次讨论和搜索。您需要做的是在广告发布之前指导和铺平在线营销推广的方式。这种摊铺一方面是品牌的自我描述和描述,另一方面,它使消费者讨论或提问。

要实现这一效果,您需要进行全网络营销,包括搜索关键词,百科全书,问答,新闻,视频,BBS/SNS,微博,网站导航,EDM(电子邮件营销),还涉及移动互联网短信,APP开发,APP推广,WIFI热点推广等部分。

至于传统品牌如何进行网络营销,网络营销与单点突破营销之间的关系是什么?如何平衡大规模的营销投入和产出?请继续关注下一栏。