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佰草集新韵润系列品牌推广案例



在上半年推出一系列全新形象推广后,佰草集于2009年9月推出了新的雨润保湿系列。作为佰草集品牌今年推出的新产品,它也是该品牌原创明星的升级产品。系列——全天候保湿系列。该系列的使命是传达品牌,更新更多的美容理念,努力成为佰草集品牌的另一品牌。独特的明星产品。

在推广和推广全新的雨润保湿系列产品中,该品牌坚持中医美学理论“滋阴生进”理论,通过多角度挖掘和多通道辐射向消费者传达新的保湿理念。 。也许正如新雨润系列小册子所说:“解读生命的源源不断”,佰草集如何通过品牌推广手段为品牌带来“无尽的流动”?概念和市场推广是不可或缺的。

概念推广三部曲

秋天是各大品牌保湿产品的战斗。佰草集的新玉保湿系列与其他品牌的保湿产品有什么区别?我们如何突出包围圈?这是该品牌研发人员面临的第一个问题。经过几个月的分歧思考和激烈的讨论,盲目的药材,良好的处方,产品,以及品牌核心综合症的核心理念作为理论,构成了促销理念的思想。

第1步:美河的传说——“紫蜻蜓”

一个美丽的传说打开了新雨润系列的传奇。中医理论深刻而深刻,品牌正在从浅层向深层扩展。推广消费者的第一件事就是金蝎子蝎子的概念。黄金石棺在九种天草的顶部排名第一,其着名名称为“楹,, ................ ......通过凯文老师在《美丽俏佳人》的热门推荐,着名的上海戏曲演员马丽丽,媒体和互联网人才的出现,越来越多的消费者开始了解和了解草药。神奇的效果。

第2步:原水配方——新·天地雨润坊复合概念是佰草集品牌近年来一直坚持的差异化理论之一。新的天地雨润坊是金石石,天门洞,仙帝黄和淮山的组合,是新雨润系列的核心理念之一。通过美容秘方的教学,新天地雨润方逐渐被??消费者广泛接受为“原水配方”。

第3步:一种让你的皮肤口渴的新产品。——新玉保湿系列

铺路是为了引爆真正的明星。与其他系列相比,新的雨润保湿系列更丰富,更全面。从面部,身体到特殊护理,有13种不同的产品在不同的类别。因此,在推广中,该品牌抢占了明星产品——,新玉保湿精华霜和新玉保湿眼口,在使用和使用效果上更加突出,并逐步推广。

在早期阶段,主流面霜产品将向公众开放。同时,该系列的特殊产品将推出——新宇润保湿洁面泡沫和新宇润保湿精华水。在后期,特殊护理产品——新宇润润保眼将进一步巩固形象。

这两项推广活动都集中在“让皮肤自己生长水”的概念上,这种概念区分了一般品牌保湿系列强调的外部保湿或更好的锁水。此佰草集新玉润润系列通过刺激皮肤自身的精液分泌,恢复皮肤的新陈代谢,使皮肤达到保湿状态,锁定保湿阴生金的概念。通过一系列广告和植入式促销,新的雨润系列尚未推出,许多消费者纷纷涌入商店购买。

全方位营销

差异化一直是佰草集的坚持,不仅仅是品牌形象,还有品牌推广。在常规新产品发布会,路演,平面广告,电视广告,电视栏目合作,在线推出,商店展示,佰草集正在努力创新,以区别于其他品牌,甚至超越其他品牌。

关键词1:中国时尚风格在新的玉器系列平面广告的创意部分,该品牌使用中国元素,如画笔,书法,线条画和墨韵。广告语气基于佰草集一贯清新自然的植物感,并注重注入更多中国元素+时尚品牌的核心精神。

在TVC的广告创意部分,除了延续印刷广告的中国元素外,它与概念推广的三个步骤更为紧密相关:在中国富有艺术观念的场景中,钗钗0 0——新·天地玉润方中国文化内涵——全新雨润保湿精华霜清新亮相,具有中国式审美,带来“奔跑”的理性诠释。

在这个商业广告中,佰草集给消费者带来了一个非常简单的故事:一个女人在院子里学习书法的过程中,突然意识到皮肤的保湿效果持久湿润,持久湿润,只有外面在水化中无法达到,只有依靠金蝎子的生命能量,可以从内到外唤醒皮肤。

在TVC电影的导演中,佰草集团队找到了台湾导演何南红,他是一位着名的导演,曾执导许多着名的大型广告片如雷克萨斯和先锋,并使用了日本漆等经典广告。 。精致,美观,特别是在视觉呈现方面,它也很出色,而这款新的雨润系列广告也值得期待。该宣传片已于10月份在各大媒体上播出。

关键词2:公共利益需要先行

新的雨润系列推出了明星草药——,佰草集系列推出了自己的品牌产品,但也不忘回归自然。它专门去了赤石的家乡,赤水——,并建立了金玉石种植基地。随着新闻发布会,媒体和互联网的个人经验和宣传的正式揭幕,可以生产水的黄金石棺更受消费者的认可,而新的雨润系列更期待消费者。

更重要的是,赤水基地只是品牌公益事业的开端。未来,该品牌将站在更高的纬度,为环保公益事业做出更多贡献。

关键词3:增加了新的想法在秋冬季的保湿战中,在大成本和大投入的品牌推动下,佰草集的推广如何吸引消费者?具有原水效率的产品是神奇的武器,而差异化战略也是一种武器。在常规印刷广告,电视广告,新媒体和在线媒体的基础上,我们将实现稳定和多变的品牌。

首先,在常规平面广告中,该品牌选择在10月推出一波特殊工艺广告,而不是使用一般品牌使用的厚艺术纸,但巧妙地选择了中国宣纸效果的羽毛纸。在视觉表现方面,它更引人注目;从更深层意义上讲,它旨在通过艺术论文塑造品牌深刻的中国文化魅力。

然后,在网上传递中,除了普通的视频广告之外,该品牌还在名人访谈中搜索涉及新玉保湿系列的草药的内容。点击率在短时间内显示几次。高峰,木瓜的药草通过名人的传播更具吸引力和说服力。

在网络传递中,除了硬盘和广泛传送外,还有更多的博客,论坛,人们的试用,搜索引擎等等。该品牌还首次尝试使用SNS,在年轻人中使用最受欢迎的开心网,并大力推广品牌和新的雨润系列。它受到广泛关注,重新发布并传播了大量的转贴,投票和相关日志。雨润系列已经上市推广。

虽然新的雨润系列产品上市时间短,但其良好的销售势头和声誉已达到品牌的预期。相信它将成为未来佰草集品牌的另一个明星系列。这是佰草集在产品推广方面的另一个试金石。分享经验和总结经验教训。但毫无疑问,作为中草药个人护理专家,佰草集将坚定不移地在中草药的道路上传播中国美容。